Investimento em mídia
De acordo com o Ibope, os investimentos em mídia no Brasil subiram 7,3% no ano passado. Os anunciantes que mais aumentaram presença na mídia foram Procter & Gamble, com 152%, Danone (139%) e TIM (95%). Entre os dez maiores anunciantes, está Casas Bahia, em primeiro, seguida de Unilever, AmBev, Caixa Econômica Federal e Hyndai Caoa. Por outro lado, os anunciantes que mais diminuíram seus investimentos em compra de mídia foram Ford (-19%), Banco do Brasil (-16%), Vivo (-15%) e Colgate Palmolive (-11%). Já no ranking das agências, do 1º ao 5º lugar estão posicionadas, respectivamente, Y&R (R$ 4.858.293), AlmapBBDO (R$ 1.825.045), JWT (R$1.548.164), Ogilvy (R$ 1.534.553) e BorghiErh/Lowe (R$ 1.485.514). Ainda segundo o Ibope, os segmentos da economia que mais investem em mídia são de comércio/varejo (R$15.474.410), serviços ao consumidor (R$ 5.580.249) e setor automobilístico (R$ 5.122.008)
Veja, a seguir, a lista das 30 empresas anunciantes que mais compraram mídia no Brasil em 2009, com os valores de investimentos (em R$) reportados pelo ranking do Ibope Monitor:
1º Casas Bahia – 3.059.239.000
2º Unilever – 1.941.632.000
3º Ambev – 914.580.000
4º Caixa Econômica Federal – 847.500.000
5º Hyundai Caoa – 744.504.000
6º Fiat – 737.947.000
7º Bradesco – 735.412.000
8º Hypermarcas – 682.147.000
9º TIM – 577.903.000
10º Ford – 557.021.000
11º Petrobras – 546.736.000
12º GM – 508.018.000
13º Coca-Cola – 492.906.000
14º Volkswagen – 485.956.000
15º Danone – 464.430.000
16º Reckitt Benckiser – 460.429.000
17º Vivo – 456.328.000
18º Claro – 452.736.000
19º Colgate Palmolive – 431.011.000
20º Grupo Pão de Açúcar – 421.425.000
21º Itaú – 415.494.000
22º Cervejaria Petrópolis – 397.799.000
23º Ponto Frio – 392.181.000
24º Procter & Gamble – 372.654.000
25º Peugeot Citroën – 368.288.000
26º Insinuante – 361.277.000
27º Banco do Brasil – 333.711.000
28º Avon – 301.548.000
29º Ricardo Eletro – 300.236.000
30º Supermercado Guanabara – 289.206.000